Montréal, 10 septembre 2024. – Comment les personnes qui consomment des séries et des films, de la musique, des livres ou des balados au Québec découvrent-elles ces produits sur le Web? Quels sont les sources et les moyens utilisés pour découvrir des contenus québécois en français?
C’est ce qu’a voulu découvrir l’Observatoire de la culture et des communications de l’Institut de la statistique du Québec dans le cadre de l’Enquête québécoise sur la découverte des produits culturels et le numérique. L’enquête a permis de rassembler les toutes premières données statistiques sur les pratiques de découverte au Québec, et ce, auprès de 2 750 personnes âgées de 15 ans et plus.
Attention : Comme l’enquête visait à brosser le portrait de la découverte de contenus culturels sur le Web, les résultats présentés se concentrent principalement sur les personnes consommant des contenus culturels à une fréquence donnée et utilisant Internet pour en découvrir. Ce choix méthodologique permet de saisir avec plus de finesse les pratiques de découverte dans l’environnement numérique pour la population concernée par ces pratiques (l’auditoire internaute). Les personnes qui n’utilisent pas Internet pour faire des découvertes de produits culturels ont été filtrées (auditoire non internaute ou hors auditoire).
Ainsi :
- 87 % de la population québécoise visionnent des séries et des films, et 59 % en visionnent et utilisent Internet pour en découvrir;
- 92 % de la population écoutent de la musique, et 61 % en écoutent et utilisent Internet pour en découvrir;
- 58 % de la population lisent des livres, et 25 % en lisent et utilisent internet pour en découvrir;
- 25 % de la population écoutent des balados, et 20 % en écoutent et utilisent Internet pour en découvrir.
Répartition de la population1 selon la consommation de divers produits culturels et l’utilisation d’Internet pour découvrir ces produits, Québec, 2023
Note
1. Population de 15 ans et plus.
2. L’auditoire comprend les personnes consommant ces produits culturels, au moins mensuellement pour les séries et films, la musique et les balados et au moins annuellement pour les livres.
Source
Institut de la statistique du Québec, Enquête québécoise sur la découverte des produits culturels et le numérique, 2023.
Les séries et films
En 2023, 59 % de la population québécoise ont visionné des séries et des films au moins quelques fois par mois et ont utilisé Internet pour en découvrir. De ce nombre :
- 92 % utilisent les plateformes de service de diffusion, 77 % consultent leur entourage et 76 % visionnent des bandes-annonces et des extraits afin de découvrir des séries et des films;
- 44 % utilisent principalement le français et 23 % utilisent autant le français que l’anglais sur Internet afin de découvrir des séries et des films.
La musique
Au Québec, 61 % de la population ont écouté de la musique au moins quelques fois par mois et ont utilisé Internet pour en découvrir. De ce nombre :
- 81 % effectuent des recherches sur un moteur de recherche, 76 % utilisent les plateformes de service de diffusion en continu sur demande et 62 % consultent leur entourage afin de découvrir de la musique;
- 36 % utilisent principalement l’anglais, 26 % utilisent principalement le français et 34 % utilisent autant le français que l’anglais sur Internet afin de découvrir de la musique.
Les livres
Pour ce qui est des livres, 25 % de la population en ont lu au moins quelques fois au cours de la dernière année et ont utilisé Internet pour en découvrir. De ce nombre :
- 46 % utilisent les plateformes de service de diffusion ou de vente pour découvrir des livres numériques ou audio;
- 70 % effectuent des recherches par mots-clés sur des moteurs de recherche, 66 % consultent leur entourage et 64 % se déplacent dans des lieux physiques tels que les librairies, les magasins ou les bibliothèques afin de découvrir des livres.
Les balados
En ce qui concerne les balados, 20 % de la population ont écouté des balados au moins quelques fois par mois et ont utilisé Internet pour en découvrir. De ce nombre :
- 67 % explorent l’offre des plateformes de service de diffusion, 62 % écoutent des extraits et 60 % passent du temps sur les médias sociaux afin de découvrir du contenu. Seulement 53 % consultent leur entourage afin de découvrir des balados;
- 43 % utilisent principalement le français et 24 % utilisent autant le français que l’anglais pour faire des recherches sur Internet afin de découvrir des balados.
Des moyens de découverte qui varient selon l’âge
Sans surprise, les jeunes de 15 à 29 ans qui consomment des produits culturels et qui utilisent Internet pour en découvrir sont plus actifs dans leurs moyens de découverte en général que les plus âgés. Ils ont davantage tendance que les groupes plus âgés à utiliser des moyens de découverte liés au Web et à consulter leur entourage et les médias sociaux pour découvrir des contenus culturels.
Ces jeunes sont plus nombreux en proportion que les personnes plus âgées à utiliser autant le français que l’anglais pour chercher des contenus culturels sur Internet, alors que les personnes plus âgées sont proportionnellement plus nombreuses à utiliser uniquement le français.
Les contenus québécois en français ne se repèrent pas tous aussi facilement sur les plateformes non québécoises
Sauf pour les balados, c’est la consultation de l’entourage qui prime sur les moyens de découverte propres à l’environnement numérique pour découvrir des contenus culturels québécois en français.
Ce sont les séries et films québécois en français qui sont les plus difficiles à repérer sur les plateformes de service de diffusion non québécoises : 60 % des gens qui en consomment et utilisent Internet pour en découvrir estiment qu’il est difficile de repérer ces contenus sur les plateformes de service de diffusion non québécoises, comparativement à 32 % pour la musique et à 28 % pour les livres.
Lire le rapport complet (PDF, 3,55 Mo)
L’Enquête québécoise sur la découverte des produits culturels et le numérique
Dans le cadre du Plan culturel numérique du Québec et en vertu des objectifs de la mission franco-québécoise sur la découvrabilité, le ministère de la Culture et des Communications du Québec a mandaté l’Observatoire de la culture et des communications du Québec pour qu’il mène une enquête sur les pratiques de découverte de la population qui consomme des produits culturels et qui utilise Internet pour en découvrir.
Les résultats de l’enquête permettront aux milieux politique et culturel de mieux comprendre comment les différents auditoires internautes cherchent des contenus culturels, et de savoir comment les rejoindre et quelles mesures prendre pour faciliter la découvrabilité des contenus québécois dans un contexte où les technologies numériques, en particulier les algorithmes, influent sur la mise en valeur, le référencement et la recommandation de contenus culturels.
Depuis 25 ans, l’Institut de la statistique du Québec produit, analyse et diffuse des informations statistiques officielles, objectives et de qualité sur différents aspects de la société québécoise. Il est le responsable de la réalisation de toutes les enquêtes statistiques d’intérêt général. La pertinence de ses travaux en fait un allié stratégique pour la prise de décision et une source d’information incontournable pour toutes les personnes qui désirent en connaître davantage sur le Québec.