L’écoute de balados au Québec en 2024 (in French only)

Par Sylvie Marceau et Lysandre Champagne
Diffusion : 22 juillet 2026

Les données tirées de l’Enquête québécoise sur les loisirs culturels et le divertissement, de l’Enquête québécoise sur la découverte de produits culturels et le numérique et de l’Enquête canadienne sur l’utilisation de l’Internet nous éclairent sur l’écoute de balados au Québec.

Les balados séduisent les jeunes

En 2024, la moitié de la population du Québec de 15 ans et plus a écouté des balados au moins une fois au cours des 12 mois précédant l’enquête. Cette part est plus élevée chez les plus jeunes que chez les personnes plus âgées : elle est de 68 % chez les 15-29 ans et de 17 % chez les 75 ans et plus.

Les données montrent aussi que :

• Les personnes ayant un diplôme universitaire ont, en proportion, écouté plus de balados que celles ne détenant pas de diplôme;
• Les personnes nées à l’extérieur du Québec sont proportionnellement plus nombreuses que celles nées au Québec à avoir écouté des balados (56 % c. 47 %);
• Les personnes vivant dans un ménage dont le niveau de revenu est élevé sont plus susceptibles que celles vivant dans un ménage dont le revenu est faible d’écouter des balados (61 % c. 39 %);
• Les personnes qui ont écouté des balados se concentrent principalement dans les grands centres urbains (54 % dans la RMR de Montréal, 48 % dans les autres RMR et 44 % hors RMR).

Les balados en français ont la cote

En 2024, parmi les personnes qui ont écouté des balados au cours des 12 mois précédant l’enquête, la majorité a privilégié le français : 55 % ont écouté des balados surtout en français et 16 %, autant en français qu’en anglais.

La proportion de personnes qui ont écouté des balados surtout en français est plus grande parmi les personnes plus âgées que parmi les plus jeunes : 73 % chez les 75 ans et plus c. 43 % chez les 15-29 ans.

Près de la moitié des personnes (46 %) ont écouté surtout des balados du Québec.

L’écoute chez les jeunes n’est pas homogène

Près de sept jeunes de 15 à 29 ans sur dix ont écouté des balados en 2024, mais ce groupe d’âge n’est pas homogène.

L’écoute varie à l’intérieur même du groupe des jeunes : 59 % chez les 15-19 ans, 76 % chez les 20-24 ans et 73 % chez les 25-29 ans. Les jeunes qui travaillent sont plus nombreux en proportion à avoir écouté des balados que ceux et celles qui sont aux études ou qui ont une autre occupation principale.

L’écoute varie aussi selon le statut de génération : les personnes de troisième génération ou plus (nées au Canada de parents nés au Canada) ont écouté davantage de balados que celles de première ou de deuxième génération (nées à l’étranger ou ayant au moins un parent né à l’étranger).

Les plateformes comme premier moyen de découverte

Selon l’Enquête québécoise sur la découverte des produits culturels et le numérique, près de 20 % des personnes de 15 ans et plus ont écouté des balados au moins quelques fois par mois et ont utilisé Internet pour en découvrir. Ce groupe est appelé l’auditoire internaute de balados.

Parmi les membres de l’auditoire internaute de balados, pour découvrir des balados :

• 67 % ont consulté les offres des plateformes de diffusion numérique, que ce soit les fonctionnalités des menus ou les recommandations personnalisées;
• 63 % ont écouté des extraits;
• 59 % ont été sur les médias sociaux;
• 53 % ont consulté leur entourage.

Comparativement aux auditoires internautes d’autres produits culturels, l’auditoire internaute des balados est celui qui, en proportion, a le moins consulté son entourage pour en découvrir, soit 53 % c. 62 % (musique), 66 % (livres) et 77 % (séries et films).

La croissance progressive du balado entre 2018 et 2022

L’Enquête canadienne sur l’utilisation de l’Internet (ECUI) montre une croissance constante de l’écoute des balados entre 2018 et 2022.

Cette croissance n’a pas été uniforme pour tous les profils d’internautes : la hausse est d’environ 15 points de pourcentage chez les 15-24 ans, les 25-34 ans et les 45-54 ans entre 2018 et 2020, et de 22 points de pourcentage chez les 35-44 ans.

Les données montrent aussi que :

• la proportion est plus élevée chez les hommes internautes que chez les femmes internautes;
• la proportion est plus élevée pour les internautes dans un ménage avec enfant de moins de 18 ans que pour les internautes dans un ménage sans enfant de moins de 18 ans.